Le PDG de Warner Bros Discovery, David Zaslav, félicite le personnel avant la première de « Prochain grand moment culturel » « House Of The Dragon » ; La plus grande campagne de HBO jamais faite a atteint 130 millions de personnes
Dans un e-mail adressé aux membres du personnel ce matin, le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a félicité l’équipe de HBO et l’ensemble du conglomérat pour ce qui semble être un week-end fantastique pour la chaîne linéaire et HBO Max lors de la première du spin-off de The Game of Thrones : House of the Dragon.
Non seulement il s’agissait de la plus grande campagne de marketing de l’histoire de HBO atteignant 130 millions de personnes aux États-Unis pour la production de 200 millions de dollars, mais le PDG souligne que l’effort a illustré un studio relancé qui « s’engage à construire une équipe avec une mission ». Nous avons appris de sources que la campagne de marketing de House of the Dragon est en effet plus importante que tout ce que HBO a jamais poussé auparavant, y compris la deuxième saison d’Euphoria et la dernière saison de Game of Thrones qui atteignait en moyenne 44,2 millions de dollars par épisode au niveau national. Parlez de la croissance d’une franchise : lorsque GOT a été diffusé pour la première fois en 2011, son premier épisode a attiré 4,3 millions de téléspectateurs.
En ce qui concerne les records de visionnage de HBO et ce à quoi House of the Dragon est confronté, les épisodes de la saison 2 d’Euphoria ont attiré en moyenne 16,3 millions de téléspectateurs sur toutes les plateformes, ce qui en fait la meilleure performance d’une saison pour toutes les séries HBO autres que Thrones depuis 2004. La première de la saison 2 de la série Zendaya a atteint 19 millions de téléspectateurs aux États-Unis au 28 février 2022.
« Il a également été passionnant de voir des équipes de toute l’entreprise travailler en collaboration avec l’équipe HBO dans ce qui a été une campagne de promotion croisée sans précédent », a déclaré Zaslav, « Et nous avons fait tout cela en quelques mois seulement, clairement montrant ce que nous pouvons accomplir lorsque nos réseaux, plateformes de streaming, canaux numériques et sociaux travaillent tous ensemble pour soutenir une priorité commune.
L’effort promotionnel concerté dont parle Zaslav par l’empire Warner Bros Discovery rappelle celui de Comcast; qui, pour ses mâts de tente universels, les pousse à travers tous leurs tentacules auxiliaires de la société, du câble Xfinity à la diffusion de sports pendant les séries NBC.
Les publicités House of the Dragon par iSpot ont été diffusées dans l’univers Warner Discovery, y compris TBS (20,9 %), Discovery (9,1 %), TNT (7,7 %), CNN (7,4 %) et Food Network (6,6 %). L’organisation de statistiques publicitaires indique que la série a représenté 99,1 % des impressions d’annonces télévisées promotionnelles de HBO depuis le 20 juillet. Ces séries qui diffusaient des publicités HOD comprenaient des rediffusions de The Big Bang Theory, Friends, Young Sheldon, ainsi que Dr. Phil et Expédition inconnue par iSpot. Il y a même eu des publicités contextuelles en bas de l’écran pendant la programmation de HGTV.
Voici le mémo de Zaslav ci-dessous :
Tout,
L’une des forces du nouveau Warner Bros. Discovery est notre capacité inégalée à nous connecter avec les fans du monde entier grâce à notre narration exceptionnelle et diversifiée, nos marques de confiance et de qualité, notre leadership créatif de classe mondiale, la large portée de nos plateformes mondiales, et, plus important encore, les incroyables contributions de nos gens. C’est incroyable de voir ce que cette entreprise peut accomplir, alimentée par votre créativité, votre inspiration et votre enthousiasme collectifs. Nous sommes vraiment plus forts ensemble.
Il n’y a pas de meilleur exemple de ce qui distingue cette grande entreprise que l’effort extraordinaire qui a été consacré à la première mondiale très attendue de House of the Dragon dimanche.
Casey, Francesca, Janet, Glenn, Zach et toute l’équipe de HBO ont dirigé ce qui semble être le prochain grand moment culturel. J’ai eu la chance de regarder la première à Los Angeles avec Casey et l’équipe et j’ai été époustouflé par la qualité de la production, la richesse de l’histoire et la puissance de l’action. C’est quelque chose dont nous devrions tous être vraiment fiers et nous avons hâte de le partager avec le public du monde entier.
Il s’agissait de la plus grande campagne de marketing de l’histoire de HBO – nous avons atteint près de 130 millions de personnes aux États-Unis seulement. Il a également été passionnant de voir des équipes de toute l’entreprise travailler en collaboration avec l’équipe HBO dans ce qui a été une campagne de promotion croisée sans précédent. Et nous avons fait tout cela en quelques mois à peine, montrant clairement ce que nous pouvons accomplir lorsque nos réseaux, plateformes de streaming, canaux numériques et sociaux travaillent tous ensemble pour soutenir une priorité commune. Nous pouvons vraiment déplacer l’aiguille et j’ai hâte de voir ce que nous ferons sur les futures campagnes lorsque nous exploiterons toute la portée et les opportunités uniques que nous apportons à la table.
Nous nous engageons à constituer une équipe avec une mission – la troisième des trois priorités stratégiques que j’ai soulignées lors de notre récent appel aux résultats – et les efforts déployés pour soutenir le lancement de House of the Dragon sont une excellente indication de notre force et de ce que nous pouvons faire lorsque nous travaillons ensemble. Merci à tous ceux qui ont contribué. Félicitations à l’équipe exceptionnelle de HBO. Nous attendons avec impatience le début de cette nouvelle aventure passionnante et de ravir les fans avec le genre de moments culturels dignes d’intérêt que la famille Targaryen est sûre d’offrir. Profitez du week-end et j’espère que vous vous connecterez dimanche!
David
