Une nouvelle exposition inspirée de « Game of Thrones » au NHM de L.A. est le pire type de marketing
Le musée d’histoire naturelle de L.A. est doué pour beaucoup de choses : exposer des os de dinosaures, expliquer des écosystèmes complexes, creuser dans l’histoire de notre ville et déterrer la flore et la faune qui prospéraient autrefois ici.
Ainsi, lorsque j’ai reçu une invitation à assister à un aperçu d’une nouvelle exposition temporaire au musée intitulée « House of the Dragon: la dynastie Targaryen », j’ai pensé que NHM et son collaborateur HBO Max seraient bons pour creuser le fantasme fabriqué de la chaîne premium, la série à succès « Game of Thrones » et sa prochaine série préquelle. J’ai imaginé des squelettes de dragons géants, un tour de dragon en réalité virtuelle et des joyaux anciens, des outils, des costumes et des éphémères de l’un des mondes fictifs les plus appréciés d’Hollywood.
J’imaginais mal.
L’exposition est un stratagème promotionnel décevant déroulé dans une pièce assez grande pour contenir un peu plus d’une tête de dragon géante et une réplique du trône de fer rendue célèbre par l’épopée originale de huit saisons, sur laquelle la nouvelle préquelle, » House of the Dragon , » est basé. Il y a une file d’attente pour s’asseoir sur le trône, et tous ceux qui le font sont clairement en train d’agresser une vidéo TikTok ou un selfie Instagram. Heureusement, l’entrée est gratuite avec votre billet d’entrée au musée.
J’espère que l’hiver arrive pour geler le roulement incessant de ces types d’expositions éphémères, qui utilisent la légitimité d’un espace de musée ou de galerie pour monter un hit de la culture pop, ou une figure artistique bien-aimée, à des fins douteuses. Plutôt qu’une rencontre avec l’art, ces expériences s’apparentent à regarder une publicité sur un panneau d’affichage.
Je vous parle, Van Gogh immersif, Frida Kahlo et Monet. Je vous ai dans ma ligne de mire, Musée des Selfies.
Je ne suis pas seulement grincheux. J’aime légitimement « Game of Thrones » et je suis un grand fan de NHM (sa nouvelle exposition spéciale « L.A. Underwater » a l’air captivante), mais la collaboration actuelle « GOT »/NHM est un peu un mariage rouge pour les deux entités .
Pour ceux qui ne connaissent pas le langage «GOT», le mariage rouge est un massacre qui se déroule dans la saison 3. Dans le cas de l’exposition «Maison du dragon», le seul massacre sera celui de vos attentes. Même ma fille de 6 ans a été déçue, demandant, comme une mini Peggy Lee, « Est-ce tout ce qu’il y a? »
Je lui ai assuré, alors que nous nous tenions à côté d’une selle de dragon qui ressemblait à une selle de cheval allongée, « Oui, chérie, c’est ça. » Quelques costumes, quelques œufs de dragon et une carte des territoires du spectacle ont complété la scène, ce que le site Web de NHM promet sont des costumes et des accessoires de la nouvelle série elle-même.
Je n’ai pas pu m’empêcher de tendre le cou, cherchant une autre pièce. Imaginer une exposition où la glorieuse terre de Westeros prend vie, et avec elle le magnifique règne de la dynastie Targaryen. NHM est fabuleux pour évoquer la vie quasi mythique des dinosaures et des créatures préhistoriques, il n’est donc pas difficile d’imaginer ce qu’il pourrait faire au service de la création d’un royaume magique où les humains chevauchent des dragons et où les rois et les reines sont divins.
Espérons que « House of the Dragon », qui tombe sur HBO Max le 21 août, me donnera le correctif « GOT » dont j’ai envie. En attendant, l’exposition est le jouet en plastique d’un Happy Meal NHM. Promotion croisée, oui. Mais à quelle fin ?
HBO Max et sa société mère, WarnerMedia, ont fait d’importants trébuchements dans les guerres de streaming. Des spéculations sauvages entourent actuellement le sort de la plate-forme alors qu’elle cherche à combiner le service avec Discovery +. L’entreprise de médias héritée a besoin de toutes les victoires possibles. Cela nécessitera une stratégie disciplinée et une gestion extrêmement prudente de ses marques les plus performantes, y compris l’empire « GOT ».
Une exposition décevante dans un musée local peut ne pas sembler un gros problème, mais ce musée est au cœur de Los Angeles, et L.A. est la capitale mondiale du divertissement. Les fans ici sont extrêmement inconstants et l’échec n’est pas beau à voir.
